Los escaparatistas comerciales diseñan, planifican y ejecutan la creación de escaparates en tiendas y departamentos de ventas. Su objetivo principal es conseguir una forma atractiva, dinámica y creativa de presentar los productos en exposición, buscando provocar el interés y la atracción en los clientes potenciales. La mayoría de grandes cadenas comerciales cuentan con un equipo encargado en esta labor y siempre tienen en cuenta las directrices generales de la cadena respecto a la imagen que se debe proyectar.